(GMT-3) ARG
Kim & Kimmy
Productos para el cuidado del bebé
Kim & Kimmy es una marca de productos premium para el cuidado del bebé con base en los Emiratos Árabes Unidos, enfocada en la sustentabilidad y el cuidado del medio ambiente. El desafío de este proyecto fue mayúsculo: crear una marca global que, al mismo tiempo, se adaptara con naturalidad a la cultura de Medio Oriente. Nos convocaron para desarrollar el naming, la identidad visual y el packaging de una marca que aspiraba a competir en el mercado internacional desde el día uno.
Industria: Retail.
Servicios: Branding - Auditoria, Estrategía, Storytelling, Concepto, Identidad Visual, Dirección de arte, Packaging, Producción, Comunicación Digital, Diseño Web.
País: Dubái, Emiratos Árabes Unidos.
Proyecto
distinguido en
El desafío
Diseñar para el mundo árabe no es simplemente traducir un texto. La marca necesitaba un lenguaje visual bilingüe que funcionara con la misma fuerza en inglés y en árabe, respetando las particularidades de cada alfabeto.
El reto consistía en articular un sistema de identidad que fuera culturalmente sensible pero visualmente atractivo y divertido. Además, el naming debía ser cuidadosamente seleccionado para garantizar que su pronunciación y significado fueran adecuados en árabe, y que la tipografía resultante pudiera usarse en ambos sistemas de escritura sin perder legibilidad ni personalidad.
Lo que hicimos
Desarrollamos un naming estratégico y una marca tipográfica capaz de convivir en los dos alfabetos. Para lograrlo, investigamos a fondo la estructura del árabe: sus marcas diacríticas (harakat), la flexibilidad de la kashida para justificar textos, y los sistemas de retícula para diseño bilingüe (axial, espejado, bilateral).
A partir de ahí, construimos un sistema de identidad visual flexible que se adapta a distintos formatos y aplicaciones, y que se extiende al packaging y a las piezas de comunicación. El objetivo era claro: que la marca se viera premium, divertida y fácilmente identificable, sin importar el idioma o el mercado.
El Resultado
El resultado es un ecosistema de marca que no solo funciona en las góndolas de Medio Oriente, sino que está preparado para escalar a nivel global. La identidad y el diseño de packaging fueron pensados para transmitir la promesa de sustentabilidad de la marca, al mismo tiempo que se diferenciaban de las propuestas tradicionales del rubro (que suelen ser pastel y con ilustraciones infantiles).
La nueva imagen de Kim & Kimmy posiciona a la marca como un jugador sofisticado en el competitivo mercado del cuidado infantil, demostrando que es posible tener un lenguaje visual global sin sacrificar la conexión con la cultura local.
Caso de estudio completo→ Designing for the Arab world
Fotografía: Alex Attikov & Verónica Lorizio
Diseño: Carolina Angarola & Nicolás González Irigoin
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